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提升企業品牌意識是四川品牌發展關鍵

發布時間: 2017-08-23 21:26   516 次瀏覽

品牌建設與傳播系列調查·四川之瓶頸篇本報記者 張麗敏 胡畔

韓清華 張麗

不久前,中國經濟時報記者為了解四川品牌建設和發展走訪了四川省成都市、綿陽市、遂寧市。

調研發現,雖然經過“十二五”時期的發展,四川品牌建設較之前有了顯著提高,但是與消費者日益提高的品牌需求還有一定差距,原因表現為企業主品牌意識不強、產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等。需要指出的是,四川是農業大省,農業品牌市場競爭力和知名度還有待進一步提升,現有知名品牌遭遇多重困境干擾品牌

發展。

企業主體品牌意識還需加強

“品牌建設離不開經濟發展,也是經濟發展的‘晴雨表’。從四川商標品牌發展戰略來看,四川省的一個特點是商標品牌主要集中在成都。成都的商標注冊量占到了全省的近二分之一?!彼拇ㄊ」ど嘆稚癱攴志窒喙馗涸鶉說囊幌跋蚣欽叩萊雋說鼻八拇ㄆ放品⒄溝南腫?。

他們認為,目前其他城市品牌建設相比成都市還有較大的差距,特別是欠發達的地區,品牌建設現在整體上還是處于較低水平。政府雖然也十分重視,而企業主體本身品牌意識并不強?!壩械鈉笠盜癱甓濟揮?,如何談得上品牌創建發展和有效?;?。目前還需要有效運用商標才能進一步提升企業的品牌知名度,提高市場占有率?!?

對此,成都市工商局商標分局副局長李宗衛有類似的看法,“政府只能起推動作用,品牌建設的主體始終還是企業?!?

李宗衛說,品牌戰略發展的路徑首先是建立企業產品品牌,再發展到產業品牌,產業品牌發展到一定程度就會產生區域品牌,而區域品牌經過進一步發展會成為城市品牌,然后是國家品牌、國際品牌。因此,打造品牌的主體******是落在企業上,如果企業不注重產品品牌的培養和發展,就談不上后續發展。

“就是成都市,也需要提高企業品牌意識。成都市的GDP在全國城市中屬于比較靠前的,全球500強企業在成都已經入駐了接近300家,但是本土品牌卻發展得不好?!崩鈄諼牢薏灰藕兜亟饈?。

四川高金食品股份有限公司市場部經理張軍峰從另一角度對本報記者表明了四川企業品牌意識還需加強,他說:“從公司品牌來看,四川高金食品股份有限公司(高金食品)從民營企業發展到如今已經20多年的時間,其實剛開始大家根本沒有品牌意識,直到后面這幾年,隨著公司業務量增大,各種市場環境的變化,才使我們意識到必須去提升企業品牌?!?

與此同時,記者在調研中也發現,四川的企業大多沒有專職的負責品牌相關工作的部門和人才,基本都是由市場部兼職,而“專職”與“兼職”在一定程度上體現了企業對于品牌的重視程度,目前,四川企業關于品牌部門設立的現狀可以說從側面說明了企業主體意識還欠缺。

對此,四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司數字銷售總監吳英劼接受本報記者采訪時表示,企業是否重視品牌的發展,可以從企業主愿意花多少精力和多大的成本去聘請品牌建設、傳播方面的人才,畢竟品牌的發展歸根結底還需要人去執行與落實。

農業品牌優勢缺乏開發利用

眾所周知,四川是農業大省,因此,談論四川的品牌,就需要特別關注農業品牌

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